,它在做高端奢饰品车方面业绩的确非常突出,但与二线品牌商相比,它的业绩仅限于此,反而有些二线品牌商的所有销售业绩超过了它,因为受众的广泛性以及商品的多样性,似乎更能分一大笔羹。品牌的目的都是为了赚钱,广泛的市场迫使它不得不发生转变,这也从侧面反映出了一个问题,那就是品牌商对市场的妥协。但谁能预测它们所销售的这种车型到底会不会受年轻人的喜爱,能不能在市场上分一杯羹呢?”
温歆打开电脑,将在酒会上拍的车模照片放了出来:“这是根据启星斯真车所做的一比一的模型,这一套新车的确是色彩鲜艳,外形时尚独特,也保持了启星斯汽车独有的质感与风格,但价格确是200万左右,是往年所发新车价格的三分之二,有些轻奢的意味。为什么会突然便宜了三分之一?难道是商家真的迎合年轻人而作出的让步?当然不可能。便宜自然有其便宜的道理。”
温歆将图片不断放大:“仔细看我们会发现,一些细节改变了。启星斯车里最重要的镶钻的钻石换成了廉价的水晶和亮片,虽然远远看上去没什么区别,都起到足够的闪,但材质的不一样,自然导致价格的降低。所以以这种形式的让步,年轻受众的反响到底是怎样,会不会拉低品牌的段位,我们都不得而知。但有一点我们可以确定的是,那些已经得到品牌认可的固定受众是商家不可缺失的资源,不能因为今年品牌的忽然转型而忽视原有的客户,所以我觉得广告宣传也是一个逐步递进的过程,或许那些四十几岁的人也想买年轻车型也不一定,最起码不能把定位设的太死板。”
薛宇点了点头,问:“这个十几秒的视频,你是不是想放在不同的平台?”
“没错,我觉得当今社会电视广告已经不能满足现代年轻人的需求,试问现在年轻人还有多少人能安安心心地坐下来看个电视?大部分人会选择快餐视频,而现在最火的小视频平台比如抖音,微视,西瓜等都是十几秒的短视频,要想汽车宣传取得好的效果,这些短视频平台的投放宣传必不可少,所以我们设计的短小精悍也是为商家多平台投放作准备。短小并不代表敷衍,关键是看质量,我相信只要我们视频做的精湛,启星斯就不会觉得我们是在敷衍它,反而觉得我们是在为它把所有问题都想到了。”
在坐的同事听了温歆的话都微微点头。
“好。”薛宇笑道:“那就这么定了,视频细节还需要进一步打磨,给你们一周的时间,我们要将最好的视频呈现给启星斯。”
温歆拧嘴一笑:“没问题。”
在第一场冬雪过后,温歆这组设计的广告宣传被投放到了各大平台,认真打磨过的东西,果然受到
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