从瑞信支付开发红包功能起,李睿就已经在筹划和推进春晚实时扫码抢红包的活动,并且把活动计划交给王君宇徐晓阳和白兰合作推进。
当三人听到整个活动想法的时候,全都惊呆了。
他们当然知道李睿是个营销上的天才,但还是无法理解为什么李睿能够想出如此天才的创意。
这是人脑子能想出来的?
去年五福计划和春晚的合作,被认为是铧国商业史上最经典的多媒体营销案例之一,颠覆了过去二十几年传统商家在春晚打广告的模式,开启了互联网+春晚的新时代。
今年,很多人以为星瑞还会继续五福计划,没想到星瑞却将五福计划更改为五月计划,而且缺少了和春晚的联动。
这个变化让人猜测,是不是去年五福计划效果不好或者春晚赞助费用太贵,导致星瑞放弃了跟春晚的合作?
其实,李睿是憋着搞个新大招呢!
按照星瑞和春晚签订的合作协议,从除夕当晚20:00春晚正式开播起,电视转播信号左下角始终都会呈现出一个二维码,任何安装了瑞信的智能手机都可以使用瑞信扫一扫功能,通过扫码来抢八家企业发放的价值两亿铧元的红包!
抢到的红包封面会有非常醒目的企业名字和品牌图案,红包中既能抢到可以提现的现金,也可以抢到用于消费的代金券,比如伊伊奶业发的红包是0.1-5元不等的现金,而大黄蜂打车发出的则是3-8元不等的代金券,可以直接用来抵扣打车费用。
去年的五福计划确实引发了轰动的社会现象,一度人人集五福,个个换五福,热热闹闹的一个月活动期间,给星瑞和旗下相关企业创造了巨大的品牌曝光。
今年的扫码计划则是换了一种截然不同的思路,事先不张扬,临到春晚即将开播的前夕才突然放出,采用扫码这种非常新颖的形式,借助春晚流量效应在短时间内创造巨大的曝光量,除了制造话题度和进行品牌宣传之外,还培养和教育了用户使用二维码的习惯。
最关键的是,星瑞没花钱!
除了正常赞助春晚的费用之外,发红包的两亿资金都是八家企业自己出的,甚至还要再付给瑞信一笔服务费用。
扫码活动的主要广告和品牌宣传是针对八家冠名企业做的,但红包是通过瑞信渠道发的,实际上还是在给瑞信进行新一波的引流。
一分钱不花,流量也引了,钱也赚了,名也得了,用户也培育了,习惯也养成了,这算是一箭几雕?
王君宇徐晓阳白兰听完李睿的活动计划后,都感慨自家老板真是一个天才。
白兰本来就崇拜李睿,听完之后更是两眼冒星星,内心里的感情藏都藏不住。
王君宇和徐晓阳则是心中暗叹,自己再努力一百年,怕是也抵不过老板的灵机一动啊
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