驱系统的轿车,相比于采用了坚固大梁结构的传统越野车,SUV的承载式车身只能满足城市以及非铺装里面的行驶,不管是整体的车身结构刚性还是硬件配置,都不是为了高强度越野而设计的,如果你们在前期宣传的时候不跟用户交代清楚,甚至有意无意的引导用户往越野车的角度去想,我就问你:如果用户当真信了你们的宣传,真的认为这车的越野性能优异,买了车去越野了,结果会怎么样?”
“……”
聂光讷讷的,一时间不知道该怎么说。
其实结果他是很清楚的,如果用户真的信了商飞汽车的宣传,开着这车去越野了,那么这款车在实际使用当中的表现必然会让用户大失所望,而大失所望的结果,必然是这款车在用户当中的口碑和表现急剧下跌,甚至会认为商飞汽车是在吹牛……
“老聂,你要明白一点,现在的用户不是10年前乃至5年前的用户了,”望着聂光,陈耕认真的说道:“10年前乃至5年前的用户,他们能够接收到的信息比较少,基本上是你给他们说什么他们就信什么,可这几年,随着老百姓们财富的增加和网络技术的发展,人们的视野和头脑越来越开阔,大家已经开始质疑往日里的那些所谓的‘权威’了,再加上网络将全国乃至全世界的用户都拉到了一起进行交流……
老聂,一旦我们走错了一步,在用户当中的口碑就坏了,而一旦口碑坏了,我们将来可能要花掉今天赚来的几倍、几十倍的钱才能弥补这个错误——当然,现在你是商飞汽车的负责人,我这就是一个建议。”
虽然陈耕这话说的很谦虚,可聂光却不敢不当一回事,他急忙摇头道:“董事长您批评的是,是我们把事情想的太简单了,唔,回头……不,签完合同,我就跟大家商量一下怎么对宣传策略进行调整。”
陈耕就笑着点头。
都是跟着自己多年的老人了,该给聂光留的面子,陈耕一定会给他留。
倒是聂光,确定陈耕没有生气之后,他小心翼翼的道:“董事长,刚刚受到您的启发,我忽然有了一个想法……”
“哦?”陈耕倒是没想到聂光会这么说,他点点头:“你说。”
“就是宣传用的广告片,”聂光说道:“既然C-RV强调的是一种全新的、与众不同的生活方式,所以我觉得在广告片当中向受众强调SUV的无拘无束,具体的说,就是在这部广告宣传片当中,一家人开开心心的开着咱们的C-RV出门自驾游,后面还拖着一辆拖挂式房车,跑在一条风景秀丽的公路上,到了晚上的时候,一家人在放车里休息……您觉得这个思路怎么样?”
“可以啊,”陈耕倒是没想到聂光还有这么一条思路,他还真有些惊讶:“老聂,
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